江苏天目湖：一个品牌成就一座城市

编者按：
旅游业是一个涵盖一、二、三产业的综合性产业，具有拉动投资和消费双重效应，能够刺激经济增长，解决社会就业等社会问题，是推动发展最直接、最有效的产业突破口和结合点。一个成功的旅游品牌应当能拉动一座城市的经济，能够成就一座城市的富民梦想。江苏溧阳“天目湖”品牌的成功，就印证了这一点。
　　“天目湖”已成溧阳的代名词。该市旅游局局长汤全明说过，“天目湖，从无到有，从原先一个地图上找不到名字的地方，到成为溧阳的经济支柱和城市品牌，用了十年的时间”。
　　16年来，天目湖的拓荒者经风雨、沐阳光，付出了辛勤的劳动与汗水，使天目湖品牌从无到有，并不断发展壮大。
　　1992年，撤县设市后的溧阳，审视境内1535平方公里的资源禀赋，凭借地处苏浙皖三省边界中心区位优势，开发天目湖旅游度假区，天目湖品牌从旅游这篇文章破题。1992年4月，天目湖旅游公司成立，迈出了天目湖品牌发展壮大的第一步。
　　 1997年7月天目湖旅游度假区成为江苏省政府批准的省级旅游度假区，2000年底被评为首批国家ＡＡＡＡ级旅游度假区，并于2001年通过ISO14001环境质量认证。
　　2003年3月，企业成功改制，天目湖旅游有限公司成立。2006年7月，天目湖南山竹海温泉度假有限公司成立，项目正式启动。2007年3月，天目湖南山竹海景区AAAA挂牌。
　　2007年7月，天目湖首届夜公园开园，晚间旅游产品形成。
　　2007年12月，天目湖旅游有限公司与海通证券签约，启动上市工作。
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　　16年中，天目湖旅游度假区累计完成基础设施投资达30亿元，吸引外来投资旅游项目资金达30多亿元，境外注册资本2亿美元。一个集“山水景观、生态农业、竹海情趣、农家体验、美食休闲、健身运动”于一体的区域性大旅游格局赫然立现。
　　从构建长三角都市圈后花园，到打造中国一流游憩地，天目湖旅游定位越来越清晰。320多平方公里的天目湖，不但成为了休闲度假胜地，更成为了发展经济的“优质”品牌。
　　2008年，溧阳市政府、天目湖旅游度假区管委会成功举办了第四届天目湖旅游节，如火如荼的鱼美人大赛更是吸引了众多人的目光。连续四届天目湖旅游节使天目湖的知名度不断提高，加强了游客对天目湖休闲品牌的认知程度，提升了品牌的价值，旅游一级市场半径突破华东，南北扩张至海南和东北。而天目湖旅游也由原来侧重于观光旅游的经营逐步向休闲度假的方向发展。
　　曾有人这样评价天目湖给溧阳带来的全方位效应：一是溧阳的知名度的显著提升；二是以此为龙头的旅游业已成为溧阳的支柱产业；三是为溧阳的开放型经济增添了“彩头”；四是为溧阳城市南移战略提供了高平台；五是放大了溧阳产业发展的品牌效应。
　　品牌的不断升华，旅游产业孕育的生态文明、优美环境，吸引了大批中外客商前往投资兴业，促成溧阳成为长三角先进制造业配套产业基地和新兴高新技术产业制造基地。去年，溧阳人均GDP超过5000美元，实现财政收入44亿元，连续6年获得江苏省财政收入上台阶先进县（市）称号；小康民意调查满意率位居苏南之首。
　　得益于天目湖的开发，溧阳还被评为江苏省文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市，于2004年被评为中国优秀旅游城市，2005年入选为中国特色魅力城市，并被《福布斯》列入中国大陆最佳商业城市。
　　品牌是一个企业的无形资产。伴随着开发的强势促销，天目湖已出乎意料地超越了旅游本身的价值，表现出品牌共享的经济现象。“天目湖”这个品牌已经在溧阳众多产业中，激发出连锁效应，覆盖范围日益扩大。
　　品牌的发展需要众多的元素作为支撑，共同构建品牌内涵。绿色天目湖啤酒、天目湖生态水、闻名遐迩的砂锅鱼头、昆明世博会上的无公害有机绿茶等等都是天目湖品牌必不可少的组成部分。
　　天目湖山水园景区在2007、2008连续两年举行天目湖夜公园活动的成功，就是旅游和啤酒、生态水之间异业联盟，互惠互利、共同发展的“三赢”结果。这种联盟使得合作三方的知名度和品牌得以在更大的范围内相互反复的传播，同时游客到达景区之后的晚间活动更加丰富，享受更多的便利和更好的服务；在客观上也对天目湖这一综合品牌起到了巨大的拉动作用。
　　天目湖啤酒公司于1992年成立，以50万千升的年产能成为全国最大的啤酒绿色食品生产基地，并获得“人民大会堂宾馆特供”等多项殊荣。“喝天目湖啤酒，赏天目湖美景”成为共同使用的广告语，当天目湖旅游成为溧阳支柱产业时，天目湖啤酒也一跃成为全省的行业老大，当天目湖旅游在人民大会堂接受全国4A级奖项时，天目湖啤酒已作为人民大会堂特供酒为之喝彩。
　　天目湖生态水开发有限公司于2006年正式投入生产运行，天目湖生态水被评为溧阳市人民政府接待指定饮用水、江苏省会议中心指定饮用水等称号，公司发展蒸蒸日上。
　　天目湖餐饮代表――砂锅鱼头，现已被誉为江苏最佳传统名菜，成为中国美食界的一枝奇葩。用天目湖三绝之一的天目湖水烹制的砂锅鱼头，“汤色乳白、香气浓郁，鲜而不腥、肥而不腻”，依然成为每一个到天目湖旅游的人必尝的一道美食。
　 “天目湖”作为产业链也相当程度地推动了溧阳市整个国民经济的发展。借“天目湖”这个黄金品牌，溧阳市的工农业生产发生了脱胎换骨的变化，天目湖品牌在溧阳地方经济中的地位“首屈一指”。目前，冠“天目湖”品牌的产品多达10大类、100多只品种，天目湖系列绿色产品成为市场的抢手货，溧阳茶果、水产、蔬菜等绿色食品基地充满了生机。
　　同时，在天目湖品牌的滋润下，溧阳南部山区资源很快得到整合，南山竹海景区跻身国家4A级景区行列，一批旅游农庄如春笋拱土，其中有3家农庄被评为全国农业旅游示范点。
　　2007年，整个天目湖品牌形成的营业收入达50亿元人民币，并形成高效水产业、园艺业和生态旅游业这三个产业精品。其中，去年高效水产业和园艺业的产值均已达到10亿元人民币，以天目湖为核心的生态旅游业收入达到40亿元人民币。
　　良好的品牌效应，带来了良好的经济效益，拉动了区域经济的发展，带来了丰富的税源，天目湖系列产品的税收收入占溧阳地方税收半壁江山，溧阳人在旅游促销时，不忘如数家珍般推出天目湖系列产品；在农产品促销时，又首先介绍天目湖的良好生态，“天目湖”丰富的品牌内涵正在形成一股股激荡的冲击波，将溧阳经济推向一个又一个新的高度。